Le congrès de l’AFM a tenu toutes ses promesses

L’Association française de marketing (AFM), l’Université d’Angers, le Groupe de recherche angevin en économie et management (Granem) et l’Essca ont travaillé de concert pour la bonne tenue - en distanciel - de la 37^e édition du congrès international de l’AFM, du 19 au 21 mai. Sandra Camus, co-présidente du comité d’organisation et professeure en Sciences de gestion à l’Esthua tourisme et culture, dresse le bilan.

Marketing et éthique, consommation alimentaire des jeunes, santé connectée, consommation et émotions, mode et offres culturelles, plateformes collaboratives et smart cities… Plus d’une centaine d’articles traitant de l’état actuel de la recherche en marketing ont été présentés par des chercheur∙e∙s et doctorant∙e∙s lors du 37^e congrès de l’AFM. Un rendez-vous annuel incontournable puisque durant trois jours, plus de 40 sessions proposées ont rassemblé plus de 280 participant∙e∙s.

Des débats de qualité

Des invités d’honneur ont marqué le congrès, comme John Thøgersen, professeur à l’Université d’Aarhus (Danemark) et Luk Warlop, professeur à la BI Norwegian Business School, ce dernier ayant proposé un séminaire sur le thème « The tiny ‘Trump’ in all of us ! Or how the customer becomes king ». « Il s’agit de l’événement scientifique le plus important en termes de taille et de rayonnement pour la communauté académique française en marketing, retrace Sandra Camus. Il était d’autant plus attendu que celui de l’année dernière a malheureusement dû être annulé. C’est la première fois que l’Université d’Angers - et ses partenaires - accueillait cet évènement. Je suis particulièrement heureuse de la richesse du programme, ainsi que des discussions et des débats qui ont jalonné les trois jours du congrès. Nous avons fait en sorte de préserver le temps et la qualité des échanges pendant les sessions, avec les caméras ouvertes, et une proximité la plus importante possible malgré le format distanciel. C’était un élément fondamental pour la réussite de l’événement. Et à en croire les nombreux témoignages que nous avons reçus des conférencier∙e∙s, le pari semble réussi. »

Sandra Camus, Fanny Thomas et Gaëlle Pantin-SohierCe congrès a aussi permis de mettre en valeur la recherche en sciences de gestion de l’Université d’Angers, du Granem et de l’ensemble des composantes où sont rattachés les chercheur∙e∙s en marketing de l’UA : l’IAE-Angers, l’Esthua tourisme et culture, l’IUT, la Faculté des lettres, langues et sciences humaines, et Polytech-Angers. « C’est à mon sens un véritable atout, qui confirme la place fondamentale de l’UA dans la recherche en marketing », termine Sandra Camus. Le prochain congrès se déroulera à Carthage (Tunisie) l’année prochaine.